Una activista de derechos humanos, Tanya O'Carroll, ha logrado obligar a Meta de las redes sociales a no usar sus datos para la publicidad dirigida. El acuerdo está contenido en un acuerdo a un desafío individual que presentó contra el seguimiento y los perfiles de Meta en 2022.
O'Carroll había argumentado que un derecho legal a objetar el uso de datos personales para el marketing directo que está contenida en la ley de protección de datos del Reino Unido (y la UE), junto con un derecho no calificado de que los datos personales ya no se procesarán para tal propósito si los objetos del usuario significaban que Meta debe respetar su objeción y dejar de rastrear y perfilarla para cumplir sus anuncios microtorrigios.
Meta refutó esto: afirmar que sus “anuncios personalizados” no son marketing directo. El caso debía ser escuchado en el Tribunal Superior de Inglés el lunes, pero el acuerdo finaliza la acción legal.
Para O'Carroll es una victoria individual: Meta debe dejar de usar sus datos para la orientación de anuncios cuando usa sus servicios. Ella también cree que el acuerdo establece un precedente que debería permitir que otros ejerceran con confianza el mismo derecho a objetar el marketing dirigido para obligar al gigante tecnológico a respetar su privacidad.
En declaraciones a Learnmaart sobre el resultado, O'Carroll explicó que esencialmente tenía pocas opciones de aceptar el acuerdo una vez que Meta acordó lo que su acción legal había estado pidiendo (es decir, no procesar sus datos para los anuncios específicos). Si hubiera procedido y el litigio fallara, podría haber enfrentado costos sustanciales, nos dijo.
“Es una victoria agridulce”, dijo. “En muchas maneras, he logrado lo que me propuse lograr, lo que es demostrar que existe el derecho a objetar, para demostrar que se aplica exactamente a un modelo de negocio de Meta y muchas otras compañías en Internet, esa publicidad dirigida es, de hecho, marketing directo.
“Y creo que he se muestra Ese es el caso. Pero, por supuesto, no está determinado por la ley. Mesa no ha tenido que aceptar responsabilidad, por lo que aún pueden decir que acaban de resolver con un individuo en este caso “.
Si bien la UE ha recibido durante mucho tiempo protecciones legales integrales para la información de las personas, como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR), el desafío legal de la Ley O'Carroll había dependido, en el que el marco de protección de datos interno del Reino Unido todavía se basa en el hecho de que los modelos comerciales publicitarios basados en la vigilancia, tal como la meta operación, se basa en un dolor de dolor y un esfuerzo de privacidad.
Años de Whack-a-Mole regulatorio se han desarrollado en relación con múltiples quejas de GDPR sobre la compañía desde que el régimen entró en vigor en mayo de 2018.
Y aunque Meta ha acumulado una gran cantidad de multas GDPR, incluidas algunas de las multas de privacidad más grandes por tecnología, su modelo de negocio de vigilancia sin consentimiento ha demostrado ser más difícil de cambiar. Aunque hay señales de que la acción de aplicación finalmente está eliminando esta posición en Europa. Y el ejemplo de O'Carroll subraya que la devolución de privacidad es posible.
“Lo que me da esperanza es que el ICO [U.K.’s Information Commissioner’s Office] Intervivió en el caso e hizo muy claramente, e increíblemente convincente y persuasivamente, del lado de mí “, agregó O'Carroll, sugiriendo que otros meta usuarios que también toman medidas para objetar su procesamiento de sus datos pueden tener una mayor probabilidad de que el ICO interviniera para apoyarlos si Meta niega sus solicitudes ahora.
Dicho esto, ella cree que la compañía ahora probablemente cambiará a un modelo de “pago o consentimiento” en el Reino Unido, que es la base legal a la que se movió en la UE el año pasado. Eso requiere que los usuarios consientan en el seguimiento y el perfil o paguen a Meta para acceder a versiones sin anuncios de sus servicios.
O'Carroll dijo que no puede revelar los detalles completos del acceso sin seguimiento que Meta proporcionará en su caso, pero confirmó que no tendrá que pagar meta.
